宜家、百安居要掀家裝“軟”潮流 雖然在家居裝飾設計行列中，“輕裝修，重裝飾”這一理念已經(jīng)流行了相當長時間。但軟裝行業(yè)在市場一直還處于一個輔助地位，不論是居民還是業(yè)界，都把目光更多放到了硬裝修方面。不過，從2005年底以來，隨著宜家、百安居等能影響潮流的市場大鱷紛紛重金投入軟裝市場，有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士預測，在2006年，軟裝將不可避免地成為年度的家裝潮流，軟裝的市場份額也可能會出現(xiàn)較大漲幅。 軟裝已有預熱跡象 仔細看2005年的廣州軟裝市場，其實已有預熱跡象，只是在市場反應方面沒有那么直觀明顯。 去年10月，宜家正式進駐廣州。在廣州宜家開業(yè)前期，很多家具商都將宜家視為洪水猛獸，比作“北歐狼”來羊城搶食。可當宜家真正開業(yè)一段時間后，大家都覺得，似乎影響也沒有那么明顯。對此，有人分析指出，宜家在廣州更多的是彌補了一個市場空缺——軟裝市場。而在這一領域，廣州還沒有真正的專業(yè)市場，大量的市場都還是在一德路等傳統(tǒng)市場里，只有少部分的建材超市和家具賣場兼營著，和傳統(tǒng)的家具建材市場相比，只占很少的市場份額。 緊接著在2005年末，位于珠江新城家居商圈核心地段，占地3萬平方米的御街國際家居飾品城，宣布啟動招商。而隨后，百安居(中國區(qū))總裁衛(wèi)哲多次在公眾場合高調(diào)宣布，百安居將擴大軟裝業(yè)務，大有劍鋒直指宜家的架勢。 洋賣場欲瓜分軟裝天下 有業(yè)內(nèi)人士認為，一旦百安居也在軟裝上發(fā)力，那廣州軟裝市場上可能會出現(xiàn)百安居與宜家兩大洋品牌的直接對壘。而憑這兩個洋賣場在廣州市場的號召力，應該會把“重軟裝”的概念深入人心。 不久前，百安居(中國區(qū))總裁衛(wèi)哲就表示，宜家在設計上的能力是比較強的，但百安居將會在色彩上面尋求突破，并且百安居在中國的網(wǎng)點鋪設比宜家多。而近日，百安居華南區(qū)總經(jīng)理艾孝也向外透露，2006年百安居廣州的幾個門店也會作出調(diào)整，加大軟裝的經(jīng)營比例。 針對百安居擴大軟裝，有意與宜家“爭食”的做法，記者致電了上海宜家中國區(qū)公關經(jīng)理許麗德。許麗德表示，宜家在產(chǎn)品色彩方面本來都有很多系列，并且現(xiàn)在在廣州所經(jīng)營的品種也只是宜家產(chǎn)品中的一部分而已。許麗德又指出，宜家的經(jīng)營模式是全球一體的標準化經(jīng)營，不會因為其他企業(yè)的介入市場而作任何改變。 本地賣場持觀望態(tài)度 雖然洋巨頭不斷加大對軟裝市場的投入，但廣州本地家居建材銷售商大多仍處于觀望期，大有“看準了再跟”的想法。有業(yè)內(nèi)人士就指出，瓷磚、木地板、衛(wèi)浴設施等主要硬性家居裝飾材料依然還是消費者家居裝修的主打，因此，在相當長一段時間內(nèi)，硬裝飾作為廣州建材賣場主導的地位不會改變。 日前，記者走訪了靚家居、百康居等廣州建材超市。各賣場負責人均不約而同地表示，由于地域性消費習慣的限制和賣場營銷策略等方面的差異，未來幾年內(nèi)，本土建材賣場依舊將堅持以硬裝飾為主打，以滿足消費者對主流建材產(chǎn)品的需求。靚家居總經(jīng)理曾育周就認為，廣州本土的建材賣場基本都是以硬裝為主，在賣場內(nèi)很少設軟裝產(chǎn)品，雖然受宏觀調(diào)整影響，硬裝飾方面受到比較大的沖擊，但廣州硬裝的市場份額還很大，特別是傳統(tǒng)市場還占有很大的市場份額，對于是否開展軟裝業(yè)務，靚家居暫時會持觀望態(tài)度。