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家居新主張:軟裝開(kāi)辟家居潮流新領(lǐng)域

發(fā)布時(shí)間:2014-08-05    瀏覽次數(shù):4913次

宜家、百安居要掀家裝“軟”潮流 雖然在家居裝飾設(shè)計(jì)行列中,“輕裝修,重裝飾”這一理念已經(jīng)流行了相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間。但軟裝行業(yè)在市場(chǎng)一直還處于一個(gè)輔助地位,不論是居民還是業(yè)界,都把目光更多放到了硬裝修方面。不過(guò),從2005年底以來(lái),隨著宜家、百安居等能影響潮流的市場(chǎng)大鱷紛紛重金投入軟裝市場(chǎng),有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士預(yù)測(cè),在2006年,軟裝將不可避免地成為年度的家裝潮流,軟裝的市場(chǎng)份額也可能會(huì)出現(xiàn)較大漲幅。 軟裝已有預(yù)熱跡象 仔細(xì)看2005年的廣州軟裝市場(chǎng),其實(shí)已有預(yù)熱跡象,只是在市場(chǎng)反應(yīng)方面沒(méi)有那么直觀明顯。 去年10月,宜家正式進(jìn)駐廣州。在廣州宜家開(kāi)業(yè)前期,很多家具商都將宜家視為洪水猛獸,比作“北歐狼”來(lái)羊城搶食??僧?dāng)宜家真正開(kāi)業(yè)一段時(shí)間后,大家都覺(jué)得,似乎影響也沒(méi)有那么明顯。對(duì)此,有人分析指出,宜家在廣州更多的是彌補(bǔ)了一個(gè)市場(chǎng)空缺——軟裝市場(chǎng)。而在這一領(lǐng)域,廣州還沒(méi)有真正的專業(yè)市場(chǎng),大量的市場(chǎng)都還是在一德路等傳統(tǒng)市場(chǎng)里,只有少部分的建材超市和家具賣場(chǎng)兼營(yíng)著,和傳統(tǒng)的家具建材市場(chǎng)相比,只占很少的市場(chǎng)份額。 緊接著在2005年末,位于珠江新城家居商圈核心地段,占地3萬(wàn)平方米的御街國(guó)際家居飾品城,宣布啟動(dòng)招商。而隨后,百安居(中國(guó)區(qū))總裁衛(wèi)哲多次在公眾場(chǎng)合高調(diào)宣布,百安居將擴(kuò)大軟裝業(yè)務(wù),大有劍鋒直指宜家的架勢(shì)。 洋賣場(chǎng)欲瓜分軟裝天下 有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,一旦百安居也在軟裝上發(fā)力,那廣州軟裝市場(chǎng)上可能會(huì)出現(xiàn)百安居與宜家兩大洋品牌的直接對(duì)壘。而憑這兩個(gè)洋賣場(chǎng)在廣州市場(chǎng)的號(hào)召力,應(yīng)該會(huì)把“重軟裝”的概念深入人心。 不久前,百安居(中國(guó)區(qū))總裁衛(wèi)哲就表示,宜家在設(shè)計(jì)上的能力是比較強(qiáng)的,但百安居將會(huì)在色彩上面尋求突破,并且百安居在中國(guó)的網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè)比宜家多。而近日,百安居華南區(qū)總經(jīng)理艾孝也向外透露,2006年百安居廣州的幾個(gè)門店也會(huì)作出調(diào)整,加大軟裝的經(jīng)營(yíng)比例。 針對(duì)百安居擴(kuò)大軟裝,有意與宜家“爭(zhēng)食”的做法,記者致電了上海宜家中國(guó)區(qū)公關(guān)經(jīng)理許麗德。許麗德表示,宜家在產(chǎn)品色彩方面本來(lái)都有很多系列,并且現(xiàn)在在廣州所經(jīng)營(yíng)的品種也只是宜家產(chǎn)品中的一部分而已。許麗德又指出,宜家的經(jīng)營(yíng)模式是全球一體的標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng),不會(huì)因?yàn)槠渌髽I(yè)的介入市場(chǎng)而作任何改變。 本地賣場(chǎng)持觀望態(tài)度 雖然洋巨頭不斷加大對(duì)軟裝市場(chǎng)的投入,但廣州本地家居建材銷售商大多仍處于觀望期,大有“看準(zhǔn)了再跟”的想法。有業(yè)內(nèi)人士就指出,瓷磚、木地板、衛(wèi)浴設(shè)施等主要硬性家居裝飾材料依然還是消費(fèi)者家居裝修的主打,因此,在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),硬裝飾作為廣州建材賣場(chǎng)主導(dǎo)的地位不會(huì)改變。 日前,記者走訪了靚家居、百康居等廣州建材超市。各賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人均不約而同地表示,由于地域性消費(fèi)習(xí)慣的限制和賣場(chǎng)營(yíng)銷策略等方面的差異,未來(lái)幾年內(nèi),本土建材賣場(chǎng)依舊將堅(jiān)持以硬裝飾為主打,以滿足消費(fèi)者對(duì)主流建材產(chǎn)品的需求。靚家居總經(jīng)理曾育周就認(rèn)為,廣州本土的建材賣場(chǎng)基本都是以硬裝為主,在賣場(chǎng)內(nèi)很少設(shè)軟裝產(chǎn)品,雖然受宏觀調(diào)整影響,硬裝飾方面受到比較大的沖擊,但廣州硬裝的市場(chǎng)份額還很大,特別是傳統(tǒng)市場(chǎng)還占有很大的市場(chǎng)份額,對(duì)于是否開(kāi)展軟裝業(yè)務(wù),靚家居暫時(shí)會(huì)持觀望態(tài)度。

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